Г-жо Миткова, Bloomberg TV Bulgaria – единствената бизнес телевизия в България, навършва 10 години. Как Bloomberg TV Bulgaria, давайки контекста, повлия на развитието на бизнес средата у нас?

Виктория Миткова: Вярвам, че влиянието ни е фундаментално и стратегическо, като то се простира в две основни направления. Първо, Bloomberg TV Bulgaria въведе културата на контекста в българската бизнес журналистика. Ние не просто съобщаваме цифри или заглавия - ние обясняваме защо се случват процесите, какви са последиците и как това влияе на инвестиционните решения.

Това е критично за бизнес средата – помага на предприемачите, мениджърите и институциите да вземат информирани, а не реактивни решения. Второ, ние работим за повишаване на финансовата грамотност. Чрез нашите анализи и експерти ние обясняваме какво на практика означава сложната финансова информация, правейки пазарните движения достъпни за по-широк кръг от активни хора. Това е пряка инвестиция в качеството и развитието на икономическия диалог в страната.

Повлия ли Bloomberg TV Bulgaria на развитието на медийната среда в България?

Виктория Миткова: Смело и убедено мога да кажа: Да!

Преди десет години бизнесът беше слабо представен в телевизионния ефир. Ние създадохме нов стандарт за специализирано, висококачествено съдържание, което не прави компромис с професионализма заради рейтинга. Bloomberg TV Bulgaria доказа, че бизнесът е интересен и има място за него и на екран.

Нашата аудитория търси дълбочина и достоверност. Създадохме платформа за дискусия, където се срещат институции, инвеститори, експерти, академици и практици. Този модел вдигна летвата и доказа, че специализацията и качеството могат да бъдат устойчив бизнес модел на медийната сцена.

Как се промени ролята на традиционните медии в ерата на социалните мрежи и алгоритмите?

Виктория Миткова: Традиционните медии вече не са само източник на информация — те са арбитър на доверие, контекст и проверени факти в море от незабавна, но често непроверена информация. В миналото медиите контролираха потока на информацията. Днес новината е навсякъде и е моментална, благодарение на социалните мрежи.

Това промени и ролята ни като медии. Нашата добавена стойност вече не е скоростта, а достоверността, анализът и доверието. Традиционните медии, които инвестират в силни брандове и етични стандарти, се превръщат в котва за аудиторията в морето от шум. Ние сме филтърът, който дава смисъл на фактите.

Гледате ли на социалните платформи като на самостоятелни медийни екосистеми и как това променя качеството на журналистиката в надпреварата за аудитория?

Виктория Миткова: Социалните платформи със сигурност са самостоятелни екосистеми с различни правила за ангажираност и дистрибуция. Те са необходим канал за достигане до по-млада и широка аудитория. Предизвикателството обаче е, че техният алгоритъм облагодетелства емоцията и скоростта пред факта и анализа. Това създава риск за качеството: в надпреварата за клик и трафик, някои медии са изкушени да опростят или драматизират съдържанието си.

За нас в Investor Media Group подходът е обратен – ние трябва да адаптираме формата, но никога да не компрометираме съдържанието и нашите редакционни стандарти. Надпреварата за внимание не трябва да води до понижаване на качеството — напротив, целта е да предаваме същата проверена информация във форми, които са достъпни и ангажиращи за различни аудитории.

Каква е реалната цена на "бързата новина" и как медиите трябва да балансират между скорост и доверие в битката за трафик?

Виктория Миткова: Реалната цена на "бързата новина" е ерозията на доверието. Когато медиите приоритезират скоростта пред проверката на фактите, те рискуват да загубят най-ценния си актив – авторитета. Нашата стратегия не е да бъдем първи, а да бъдем най-надеждни и аналитични.

Балансът е в инвестицията в мултиплатформени предложения, които ни позволяват да използваме социалните мрежи и техните предимства, но да поканим аудиторията към дълбокия контекст и анализа, които предлагаме в ефир и в Bloomberg Businessweek Bg. Доверието е двупосочна улица - то не се печели с един клик, а с години последователна работа.

Какви рискове и възможности носи AI в бизнес журналистиката по отношение на достоверност, етика и доверие?

Виктория Миткова: AI е революционна възможност за бизнес журналистиката. Той може да анализира огромни масиви от данни, да генерира основни пазарни отчети и да освободи журналистите от рутинни задачи. Това е възможност да се фокусираме върху човешкия елемент – задълбочени разследвания, анализ на мотивите и интервюта, които изискват емоционална интелигентност.

Рискът обаче е голям. AI може да ускори дезинформацията и да замъгли произхода на информацията. Етичният риск е в алгоритмичната пристрастност и липсата на човешка отговорност за фактите. Затова и смятам, че AI трябва да бъде инструмент, който подпомага журналиста, но никога не може да го замени в процеса на финална верификация и етична преценка.

Как фалшивите новини и дезинформацията повлияха на еволюцията на редакционните стандарти?

Виктория Миткова: Фалшивите новини и дезинформацията наложиха изключително затягане на редакционните стандарти. Двойната и тройна проверка на всеки факт е задължителна. Познаването на контекста е необходимост и конкурентно предимство. Именно това е и причината да изберем точно такова послание за кампанията ни по повод 10-години Bloomberg TV Bulgaria: “Контекстът променя всичко”.

В ерата на технологичния бум, възможна ли е „безчовешка“ журналистика?

Виктория Миткова: Не, качествената журналистика винаги ще бъде човешка. Журналистиката е акт на любопитство, отговорност, емпатия и етична преценка. Технологиите могат да автоматизират събирането и обработката на данни, но само човек може да разкаже историята, да усети контекста на емоцията и да поеме отговорността за въздействието на новината. В бизнес журналистиката, особено, зад всяка цифра стои човешко решение – а разкриването на този човешки елемент е невъзможно без човек.

Каква е ролята на Bloomberg TV Bulgaria за популяризирането и икономическото развитие на региона ни?

Виктория Миткова: Нашата роля е да бъдем прозорец и мост. Ние сме единственият български медиен бранд, който носи името Bloomberg, което ни дава глобален авторитет и достъп до световно утвърдена и уважавана международна медийна мрежа. Популяризираме българския бизнес и потенциала на региона чрез качествено отразяване, като привличаме вниманието на чуждестранни инвеститори.

Същевременно, ние пренасяме световните тенденции и добри практики към местните предприемачи. По този начин всеки ден ние помагаме за интегрирането на българския бизнес към глобалната икономическа сцена.

Как виждате развитието на Bloomberg TV Bulgaria през следващите 10 години?

Виктория Миткова: Стремежът ни е да продължим да бъдем лидер в контекста — в това е нашата сила и отговорност. Следващото десетилетие ще бъде посветено на още по-дълбока интеграция между телевизия, дигитални платформи и нови формати, така че да достигаме до нашата аудитория навсякъде, където тя се намира. Ще инвестираме в още по-качественото съдържание, в данни и в хора, защото именно те са ядрото на доверената журналистика.

Ще работим и върху разширяваме на нашите аналитични продукти, разследвания и образователни проекти, както и върху предприемаческите ни инициативи и събития. Вярвам, че с нарастването на икономическата сложност ролята на Bloomberg TV Bulgaria като професионален и надежден източник на информация и анализ ще става все по-значима.

Нашата мисия е да останем незаменим партньор за всеки, който взема информирани решения в Югоизточна Европа. Ключът към успеха, както винаги, е в постоянните усилия и инвестицията в качество.